La diferencia en la comunicación política
Por Miguel Angel Cristiani Glez.
Ahora
que los señores y señoras diputados federales han tomado posesión y que cada día
empiezan a surgir nuevos aspirantes a la mini gubernatura de dos años y a las
diputaciones locales del año entrante, resulta interesante recordar algunas
diferencias entre lo que es un gabinete de prensa y un gabinete de
comunicación.
Porque
aunque muchos políticos no lo sepan, no es lo mismo la magnesia que la
gimnasia.
Así
también no es lo mismo un gabinete de prensa y un gabinete de comunicación.
Algunos
ilusamente piensan que por mandar boletines de prensa con su fotito ya están
cumpliendo en materia de comunicación.
Otros
más, los más tecnologizados, suben sus fotos al Facebook y hasta forman un
grupo de WhatsApp para enviar comunicados.
Pero
no es lo mismo Juana que Chana.
Los
conocedores del tema como María Vázquez Lorca comentan un decálogo que deberían
de tener muy en cuenta quienes aspiran o suspiran por una candidatura a un
puesto de elección popular.
El
decálogo de diferencias entre oficina y gabinete de comunicación:
1.
Un gabinete de prensa es una oficina. Un gabinete de comunicación es una forma
de trabajar.
2.
Un gabinete de prensa está formado por periodistas. Un gabinete de
comunicación, por comunicadores.
3.
Un gabinete de prensa trabaja con notas de prensa. Un gabinete de comunicación,
con estrategias.
4.
Un gabinete de prensa, habla. Un gabinete de comunicación, dialoga.
5.
Un gabinete de prensa trabaja para informar a lo externo. Un gabinete de
comunicación, para comunicar lo interno.
6.
Un gabinete de prensa informa de la imagen de la institución. Un gabinete de
comunicación proyecta la imagen de la institución que primero ha creado.
7.
Un gabinete de prensa responde a los mensajes. Un gabinete de comunicación crea
mensajes.
8.
Un gabinete de prensa trabaja con hechos pasados. Un gabinete de comunicación
trabaja siempre en tiempo real.
9.
Un gabinete de prensa trabaja con los medios de comunicación. Un gabinete de
comunicación con los ciudadanos, favoreciendo el diálogo social.
10.
Un gabinete de prensa informa de las crisis de la institución. Un gabinete de
comunicación, las resuelve.
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